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5月31日，Apple Store官方旗舰店在天猫开启Apple官旗首播。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。此次直播时长一小时，共有128万人次观看。

当晚售卖的产品包括iPhone手机、手表Apple Watch和耳机Air Pods等。苹果给出的优惠力度也较高，以256GB的iPhone14 Pro为例，最高可优惠1500元。