结束了春节档的激烈角逐，电影市场进入了一段平淡期，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《雷霆沙赞！众神之怒》《梅根》《铃芽之旅》《灌篮高手》等引进片不断定档和上映，各种类型一应俱全，有人认为这是市场回暖的信号。

《铃芽之旅》3月24日上映。

(相关资料图)

随着电影市场的全面放开，据统计，3月-6月将有16部引进片确定引进，本月还有一些电影陆续确定了引进时间，对于观众而言，这个电影市场的传统淡季已经多了不少选择。

定档热潮下，引进片的“票房奇观”却已消失。曾经，《速度与激情:特别行动》上映1天便狂揽了内地市场3亿票房。近期上映的不少引进片却表现平平，其中不乏被漫威寄予厚望的《蚁人3》和《黑豹2》，有人甚至称“《蚁人3》或成漫威最差电影”。金逸珠江院线总经理助理谢世明观察到，今年引进片量很大，但到目前都还没出现爆款，整体表现都比预期弱。

如果把时间段拉长来看，从票房市场占比上，引进片票房失灵也已经持续了几年。灯塔专业版相关报告数据显示，近三年来引进片票房在大盘中占比仅为15.15%、20%和16.28%，引进片对中国观众的吸引力确实正在降低。

引进片为何不灵了？仍然扎实收割着与制作体量相匹配票房的电影又做对了什么？随着观影市场的全面放开，后疫情时代中的观众又会有哪些新的观影习惯？在本专题中，南都影视课题组发起了关于引进片观影选择的问卷调查，试图调研观众在观影时更重视引进片的哪些元素。同时本课题组将从电影协推方、院线方、影迷方等角度出发，分析引进电影如何才能再次“显灵”。

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极限定档或打乱宣发节奏，

映后再宣、以宣代发成“常态”

一位《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的相关工作人员向南都记者回忆，他是在电影上映前一周才收到电影定档的消息。“电影是8月19日上映，我们准备的首映礼是在8月16日，收到确认引进的消息却是在一周前。我们只用了一周时间把整个宣发方案以及首映礼方案准备了出来，确实蛮紧张的。”

极限定档已成为电影圈里的常见现象，这个现象不仅发生在国产电影宣发中，也常发生在引进片的宣发中。除了《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，突然官宣“惊吓”到宣发方的还有仅有一周宣发时间的《航海王：红发歌姬》。

极限定档如何影响引进片的宣发节奏？上述业内人士表示，由于引进片上映的窗口期问题，极限定档的发生可能会让电影错过“二创自来水”和艺人增流的机会。“我们内部其实也讨论过这个问题，答案是肯定的。极限定档会让很多物料错过，尤其像小黄人这种，虽然国内我们没有官方发布物料，但其实很多博主已经从国外搬运过来了，他们那种创意类物料引起的流量没有被整合起来。另外艺人本来可以助力增加流量，但如果极限定档，全球性的采访其实也是做不到的。”对于该工作人员所在的团队而言，极限定档让他们最后决定从线下活动的角度把宣发营销的声量打出去。

《一杯上路》也遭遇了极限定档的情况。

由王家卫监制，泰国导演纳塔吾·彭皮里亚执导的电影《一杯上路》也遭遇了极限定档的情况。业内人士J小姐告诉本刊记者，匆忙定档中，该影片错过了“艺人增流”的机会，“据我了解，该片的国内定档也比较匆忙，目前该片宣传方正在安排导演线上的媒体访问，以及映前一周会有首映观影礼，但因为一些原因主创来不了国内站台。”

极限定档的发生源自于哪些原因？有业内人士提出，极限定档与此前疫情对电影市场宣发节奏影响相关。在疫情的影响下，一部影片能上映成了最保底的目标，“以映代宣”“映后再宣”因此也成了电影市场宣发的常态。

这种情况在疫情放开后可能会有一定好转，但届时电影的宣发模式又需要面临升级创新。3月15日，DC超级英雄电影《雷霆沙赞！众神之怒》在北京举行中国首映礼活动，该片的宣发方式走的仍是“媒体提前观影+主创跨时区连线”的传统方式。具有多年引进片宣发经验的业内人士Z先生告诉本刊记者，虽然疫情后中国市场全面开放，引进片也越来越多，但他发现在宣发策略上并没有明显的变化。

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“IP情怀”仍有吸引力，

“国漫变猛”提高观众看片门槛

不过，也有业内人士表示，定档宣发等效果对于引进片的票房影响并没有想象中那么大。金逸珠江院线总经理助理谢世明表示，相较于国产片，极限定档对于引进片而言影响更小些。“因为国产片在本土可做的宣发动作更多，而想看引进片的人，无论如何都会去看。”

“想看的人”为何又会最终奔赴？其中牵涉到具有IP光芒的系列前作留下的情怀，系列IP文本之间产生了互文、对应，最终影迷们能在一个IP宇宙中找到会心一笑的瞬间。在南都记者近期发起的针对引进片观影的问卷调查中，有60.41%受访者认为，“IP情怀”最影响他们的观影选择，“题材新颖度”“演员”“导演、编剧团队”等因素次之。

引进片观影问卷调查数据。

木棉花动漫有限公司曾发行和代理过不少日本动画和电影。负责影片授权事务的王晨告诉本刊记者，对于不少日本引进动画电影而言，前作IP所积累下来的观众才是应该进攻的重点，在宣发时更应该抓住的正是这群粉丝。“其实我们也不一定说要有更多票房收益，对于IP方而言，我们会为了IP去做更深入的推广，给粉丝一个更好的反馈。这就是抓住固定的粉丝群，毕竟一部片想抓住所有人的心是根本行不通的。”

不过，不少站在前作IP肩膀上的引进片，依然未能在国内取得令人满意的票房成绩。如被漫威寄予重望的电影《蚁人3》，曾被漫威CEO凯文·费奇称为“《复仇者联盟4：终局之战》后连接漫威叙事最重要的电影”，但上映后票房依然令人失望，“《蚁人3》或成漫威最差电影”等讨论一时甚嚣尘上。

谢世明表示，目前已上映的包括《蚁人3》在内的几部进口大片口碑不是很突出，除了影片是在春节档后的相对淡季上映，影片的陈旧叙事程式、人物塑造单薄、仅关注特效等弱项也该为票房买单。业内人士Z先生也表示，从营销经验来看，影片票房基本与影片本身的质量挂钩。

《名侦探柯南》这种老IP有一定的固定消费群体。

在不少引进片大幅失去“票房灵药”特效之时，日本动画电影依然发挥稳定。王晨告诉南都记者，日本动画电影之所以能杀出重围，除了因为影片早已有深厚粉丝积淀外，也与影片总体品质过关有强联系。“每年像《名侦探柯南》这种老IP、新海诚都会出相关电影作品。《名侦探柯南》《哆啦A梦》这样的IP早已进入大家的认知里。当时柯南直接是在电视台上播的，很少人没有看过，它有一定的固定消费群体，那它一上新，大家就会说要去回忆一下青春。再比如《灌篮高手》停更了那么多年，突然上映，大家在网络上的反响也是不错的。当然，这些作品和新海诚的作品实力都一定得够硬。”

同时王晨还表示，在国漫变猛后，能明显感觉到被引进作品的门槛变高了。“现在能引进的是精品中的精品了。以前我们是求量的，后面国漫有竞争力了，引进来的门槛肯定更严格。”

尽管观众的观影眼光更“毒辣”了，但更多元的电影市场仍是大众的需求。在客观与主观因素下，引进片数量相较于引进高峰那几年已减少许多。虽然近日不断有超英电影《雷霆沙赞！众神之怒》、温子仁担任制片的新作《梅根》、新海诚最新动画电影《铃芽之旅》、改编自游戏IP的电影《龙与地下城：侠盗荣耀》、伊莎贝尔·于佩尔主演的《哈里斯夫人闯巴黎》等引进片陆续定档，但在本刊发起的问卷调查中，仍有57.55%的受访者认为目前引进片的数量“远远不够，无法满足需求”。

采写：南都记者 林文琪 刘倩 实习生 陈嘉翰 张淼

制图：谭肖愉